ブランド・コミュニケーション塾

新しいブランド・コミュニケーションを目指して

ブランド・コミュニケーション塾のねらい

インターネットや携帯などの新しいメディアの普及、これらを駆使して街を動き回る消費者の増大、ブランドとの接触体験を重視しようという企業の意向。これらの新しい変化がＴＶＣＭを中心としたマス広告依存型のブランド・コミュニケーションを大きく変えようとしている。本塾では、このような状況を踏まえて新しいブランド・コミュニケーションはどのようにあらねばならないかをつぎの５つの点に焦点をあわせながら勉強する。

今ブランドづくりの周辺でどのような変化が起きているのか
その変化は、広告、広報、インターネット、等々の間の統合が未発達な従来型のブランド・コミュニケーションにどのような問題を投げかけているのか
新しい時代のブランド・コミュニケーションのあり方はどのようなものか
どんな成功例があるのか
どんなアクションと制度的変化が必要なのか

本塾のポイント

タグボートの岡氏、日本経済新聞の若林氏をはじめ現場の第一線のエキスパートがゲスト参加して、参加者とディスカッション
一方通行ではなく、参加者、ゲスト、コーディネーター３者一体の濃密な「コミュニケーション」を軸にした全員参加型学習
最後の２回は、現実のケースにグループでアタックしながら、実際のブランドづくりを体験学習
参加者には修了後、セッション中のクラスへの貢献、小テスト、ケース分析発表等に基づいた「成績評価表」を発行

どんな方に参加していただきたいか

本塾にご参加いただきたい方はつぎの方々です。

経営者の観点からブランドづくりとブランド･コミュニケーションの両方を同時に勉強されたい方
ブランドづくりに関連するお仕事をされていて、ブランドの観点から新たにコミュニケーションを勉強されたい方
宣伝、広報、マーケティング等の部門の方で、ブランドづくりから見た新しいコミュニケーションのあり方を勉強なさりたい方
重要：事前に同塾の予定時間7回分をすべて事前にブロックできる方

コーディネーター：

片平秀貴（丸の内ブランドフォーラム代表）

スケジュール

4月28日(水)「ブランド・コミュニケーション入門」
講師：片平秀貴
5月11日(火)「マス広告とブランドづくり」
講師：岡康道（㈱タグボート代表）＆片平秀貴
5月24日(月)「記者の頭の中にブランドをつくる」
講師：若林宏（日本経済新聞編集局流通経済部次長）＆片平秀貴
5月26日(水)「ブランド・コミュニケーションとインターネット」
講師：渡辺春樹（本田技研工業㈱「ウェブマスター」）＆片平秀貴
6月 8日(火)「グループ・ケーススタディのオリエンテーション」
6月15日(火)「キリンチューハイ氷結の開発ストーリーとブランディングへのアプローチ」
講師：和田徹（キリンビール㈱酒類営業本部マーケティング部　商品開発研究所新製品開発グループ　チームリーダー）
※ゲスト・キリンビール㈱　佐野環氏、芦田正和氏
6月29日(火) 「グループ作業」
７月８日（木）「ケーススタディ・プレゼンテーション」

ひとこと

最近話題になった富士ゼロックスの「知的複合機」キャンペーン（日本人ラッパーが歌い踊るＴＶＣＭが中心）は、前年度の塾に参加された同社の宣伝、広報責任者、小布施氏とゲスト講師だったタグボート岡氏とのネットワークがきっかけとなって生まれました。このようなネットワークの形成も本塾のもう一つの大きな目的です。
また、最近行われた「ブランドeンジニアリング塾」の参加者の声がフォーラムのホームページ　に載っています。ご参照下さい。

メンバーズエリア

参加された方の感想

会場、その他

会場：新丸コンファレンススクエア･レクチャールーム（新丸ビル1階）
時間：毎回１８：３０～２０：３０
特典：参加者は自動的に丸の内ブランド･フォーラム､ラウンド4.1のメンバーとして登録されますので、エクゼクティブ･セミナーへの出席をはじめその他のフォーラムのイベントに参加できます。

お申し込み等

お申込等についてのお問合せは、mforum@pop01.odn.ne.jpまでご連絡ください。

4月16日までに申し込み表にご記入の上ご返信ください。