パワーブランド塾

ブランドの強さの理由を知る

１．問題意識

強いブランドの強さについては、その強さの結果を顧客として実感はできても、その原因となる内部の動きを知る機会は非常に限られています。今回は日本と世界を代表するパワーブランド、ディズニー、ハーレーダビッドソン、とらやの３つを取り上げ、片平の、内部取材をもとにしたオーバービューと、各社の社員による内側からの証言をもとに、パワーブランドが生まれ、育つために企業側では何をしなければならないのかを勉強します。

２．指導講師とクラスの形態

この塾の全てを通して片平秀貴（丸の内ブランドフォーラム）がコーディネイトします。ディズニージャパン、ハーレーダビッドソンジャパン、とらやの各社からブランドを語るのに一番適切な方々をゲストとしてお招きし一緒に勉強します。本塾ではすべてのクラスがケーススタディなので、自然に実務の現場に密着した勉強ができることになります。クラスの形態は、指導講師とゲストから受講者への一方通行ではなく、３者一体となった議論中心のものを基本とします。

３．日程

８月１７日(火) 「ウォルト・ディズニー①」
８月２６日(木) 「ウォルト・ディズニー②」
９月　７日(火) 「とらや①」
９月１４日(火) 「とらや②」
９月２１日(火) 「ハーレーダヴィッドソン①」
９月２８日（火）「グループ研究」
１０月５日（火）「ハーレーダヴィッドソン②」
10月　7日(木)片平秀貴「パワーブランドをつくるために」
１０月１２日（火）パネルディスカッションby上記３ブランドのゲスト：
「パワーブランドにおける伝統と革新」

４．ゲスト

塩野紀子、ウォルト・ディズニー・ジャパンコーポレートマーケティング本部長
増田勝也、ハーレーダビッドソンジャパン販売拡張部課長
松平斉忠、虎屋東京営業本部係長
一國暁子、虎玄事業開発部,広報・販促担当責任者

５．会場および時間

会場：三菱ビル、コンファレンススクエアM+会議室
時間：原則として１８：３０-２０：３０
特典：参加者は自動的に丸の内ブランドフォーラム、ラウンド4.2のメンバーとして
登録されますので、エクゼクティブ・セミナーへの出席をはじめその他のフォーラムの
イベントに参加できます。