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丸の内ブランドフォーラム（MBF）ラウンド８．２
統一テーマ： 実際にブランドをつくる
【ラウンド８ （２００８年度） のメッセージ】
- モノをその性能や便益を武器にできるだけ大量に売る、という考え方に囚われているビジネス人は多い
- 夢と哲学を出発点に、モノおよびサービスを媒体としてその受け手にハピネスを提供するという考え方は、議論としては分かるという人が出てきてはいるものの、多くの場合、ビジネスの実践を牽引するまでには至っていない
- 座学を抜け出して、実際に現場で、ハピネスの提供、心地よさや格好よさの提供がどうやったらビジネス活動として機能するのか、を「実践」を前提に勉強する
エグゼクティブ・セッション
第１回 ９月８日（月） Ｍプラス１０Ｆ グランド
【セミナー； １８：４５－２０：４５】
ラウンド８．２ 開講にあたって： 「ブランドづくりの舞台裏」
片平秀貴 （丸の内ブランドフォーラム代表）
世阿弥の有名な言葉「秘すれば花」。 観客に、世間に舞台裏を見せてはいけない、舞台裏があることも知らせてはいけない。 それで初めて「花（驚き、珍しさ、うれしさ）」を咲かせることができる。これは強いブランドの舞台裏も同じです。 すっきりと小奇麗に見える表舞台の裏で、熱い議論と愚直な試行錯誤が常に繰り返されています。この強いブランドに共通する舞台裏の姿とそこでの社員たちの働き方を多くの実例をもとに紹介し、舞台裏をどうつくり、動かしたらいいのかを提言します
【参加者の声】
第２回 １０月２４日（金） 日本マーケティング協会 大会議室
【AIDEESシンポジウム２００８；１３：３０－１７：３０】
基調講演１ １４：００－１５：００
BEAMS
遠藤恵司 （㈱ビームス 取締役副社長）
基調講演２ １５：１０－１６：１０
ハーゲンダッツ
中西卓也 （ハーゲンダッツ ジャパン㈱ 代表取締役社長）
例年、日本マーケティング協会と共同で行うシンポジウムで今年で３回目になります。BEAMSとハーゲンダッツという二つの人気ブランドの経営者に、①自分のブランドのファン顧客をいかに大切にしているか、②そのようなファン顧客が新規顧客を呼んでくれる仕組みをどう認識し、どのような注意を払っているか、について、舞台裏の苦労を含めてお話しいただきます
日本マーケティング協会のページは[こちら]
【参加者の声】
第３回 １１月１２日（水） （１１月２５日（火)から変更になりました）
Ｍプラス１０Ｆ グランド
【セミナー； １８：４５－２０：４５】
NIKE
Marvin Chow （㈱ナイキジャパン マーケティング本部長）
NIKEは世界のスポーツ文化、若者文化を牽引するブランドです。私（片平）はこのブランドのつぎの二つの側面に注目しています。 一つは、独ワールドカップのJOGA BONITAキャンペーンに代表される、テーマ・規模・使用する媒体のすべてで度肝を抜く企画力、「コトづくり力」です。 もう一つが、社内のキーパースンがトップ・アスリートや文化エリートと広く深く強く繋がって、マスからのレスペクトの芽を育て上げようという「プラチナ・ネットワーク作戦」です。Chowさんには、W+Kとの連携も含めてこのあたりの舞台裏をお話いただきます
【参加者の声】
第４回 １１月１７日（月） Ｍプラス１０Ｆ グランド
【セミナー；１８：４５－２０：４５】
ワイデン+ケネディ
Trish Adams （ワイデン＋ケネディ東京 マネージング・ディレクター）
ワイデン＋ケネディはNIKEのクリエイティブ・パートナーとして、そして“Just do it”の提案者として知られています。また、カンヌ広告賞の金獅子の常連でもあります。 東京オフィスの代表を務めるAdamsさんに、W+Kのクリエイティブ・パワーの源泉は何か、クライアントのブランドづくりを裏方で支えるW+Kの信念は何か、をお話いただきます。ちなみに、第４回のNIKE、第５回のKUMONはともに、W+K東京のクライアントです
【参加者の声】
第５回 １月２８日（水）
MBF "Nike ＋ W+K" Eve
メンバーとお世話になった講師の先生方の懇親のためのパーティーです
第６回 １月３０日（金） Ｍプラス１０Ｆ グランド
【セミナー； １８：４５－２０：４５】
KUMON
角田秋生（㈱公文教育研究会 代表取締役社長）
KUMONはどの街角にもあるおなじみの名前ですが、その中身は意外と知られていません。単なる学習塾の域を超えて、地域の人々、世界の人々にとってなくてはならない存在になるべくさまざまな施策を実践している真面目な集団です。 地味に内部だけで納得していた組織がどう「グローバルなブランド」に飛躍しようとしているか、オールKUMONのリーダーに、インナーの取り組みとW+Kとの連携による外への発信の両面からお話いただきます
以上のほかに、特別セミナーと「遠足」を企画しております。
掲示板
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参加申し込み、他
《参加手続き》
ラウンド８．２の募集
は２００８年８月２８日（木）に締め切りました。
なお、当プログラムについてのお問合せおよびご相談等は下記までお寄せ下さい。
丸の内ブランドフォーラム事務局 担当：宇田川
mail: secreta@mbforum.jp tel: 03-5288-7400 fax: 03-5288-7401
参考
MBFメンバーになると
- エクゼクティブ・セッションに参加できます（MBFの中心的行事で、メンバーのみが参加できます）
- 少人数のMBF塾、ワークショップおよび研究会に優先的に参加できます （別途参加費用がかかるものもあります）
- MBFと関係の深い外部のセミナーに招待参加または優先参加できます
- 東京２１Cクラブへの入会資格が得られます： クラブの詳細は http://www.tokyo21c-club.com/
ＭＢＦの目指す「ブランド人」
- 変人：あらゆる分野、あらゆる側面で普通であることを嫌い、つねに自らの哲学に忠実な変人であることを誇りとします。
- 利他人：相手にうれしさや喜びを届けることを第一とします。同じブランド名の下で一貫して新しい感動を届け続けることにより、お客さまの頭の中に確固たる幸せの泉をおつくりします
- 玄人：お客さまの気が付かない幸せの種を少しでも多く身につけられるように日々精進します
- 実践人：１勝３敗の覚悟で、お客さまの幸せにつながる革新に果敢に挑戦し、最終的に４戦全勝を目指します
- 商人：「先義後利」を信じ、事業の永続と繁栄の糧としての経済的利益を尊重します